La mayoría de las personas que aparecen ‘a cuadro’ son actores y talentos profesionales (que cobran por aparecer en el mensaje), para bajar costos puede buscarse que sean simpatizantes o público común.
Es fácil identificar esta técnica ya que un entrevistador, o una voz fuera de pantalla, le pide al público que dé su opinión sobre un tema, el resultado “editado” suele ser favorable a quién realiza la entrevista. Para ello, siempre inicia con una pregunta y durante la respuesta ayuda que se identifica el nombre de quien o quienes responden para lograr credibilidad del mensaje.
Así mismo, en la puesta en escena se busca representar al nicho de mercado al que se dirige la campaña por demografía, geografía, sociografía, apografía, redes etc.